作為全球指標性奢侈品集團，卡地亞母公司歷峰（Richemont）去年營收達 206 億歐元（約新台幣 7,610 億元），集團市值 790 億瑞郎（約新台幣 3.1 兆），破三兆大關。除了旗下三大珠寶品牌：梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）、卡地亞（Cartier），以及布契拉提（Buccellati）表現強勁，百年珠寶暨腕錶品牌伯爵（Piaget）亦穩定增長，更迎來全新品牌大使——全智賢（Jun Ji Hyun，전지현）。
全智賢成為伯爵全新品牌大使
Source: Piaget
近日，百年世家伯爵宣布全新品牌大使，由韓國女星全智賢接下。憑藉著《我的野蠻女友》、《來自星星的你》，以及《藍色大海的傳說》等代表作，成為國際重量級女星，全智賢在全球具備一定的影響力。而這則全球品牌大使任命，也在市場掀起關注，不難看出伯爵試圖強化品牌定位的決心，看重亞洲市場潛力，持續拓展事業版圖。
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伯爵全球總裁班傑明的新策略
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作為伯爵的全球總裁班傑明·科馬爾（Benjamin Comar），他如此評論這位新大使，「期待全新 Sixtie（腕錶）系列的美及自信，能夠透過全智賢女士的演繹得以昇華和耀眼。」不同於先前聚焦於男星的社群平台操作，全智賢的加入，無疑為品牌拓寬更多受眾，也不難看出，這個百年腕錶世家，將 Sixtie 系列作為接下來品牌的重點項目。
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聚焦伯爵百年世家的工藝根基
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回溯品牌歷史，早在 1960 年代，伯爵設計師尚-克勞德·奎特（Jean-Claude Gueit）開創性地將梯形時計，完美融合珠寶工藝與製錶藝術，結合青金石、虎眼石、瑪瑙等硬石錶盤設計，將腕錶與珠寶結合，開創高級珠寶腕錶的新風潮。如今，品牌持續聚焦百年世家的工藝根基，藉由全智賢的演譯與宣傳之下，讓 Sixtie 腕錶系列持續與年輕世代建立連結。
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伯爵持續強化亞洲版圖影響力
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亞洲，是伯爵的重要市場之一。攤開母公司歷峰 2024 全年營收財報，亞太地區的總營收達到 82 億歐元（約新台幣 3,031 億元），佔整體營收 40 ％，成為最大主要營收來源。細看伯爵所在的專業製錶部門（Specialist Watchmakers），該部門營收達到 38 億歐元（約新台幣 1,405 億元），顯示：亞太地區的珠寶及腕錶營收表現強勁，也成為品牌持續在亞洲拓展影響力的重要策略之一。
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歷峰集團全球總裁的重要使命
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談到伯爵母公司的一系列新策略，不得不提歷峰全球總裁尼古拉斯·博斯（Nicolas Bos），他在集團工作長達 32 年，對於珠寶及腕錶產業相當了解。他在去年上任後，積極地對內部進行調整，做出與時俱進的調整策略之餘，仍專注於集團核心價值：工藝與傳承。如今，指派全智賢為伯爵全球品牌大使，也傳達這項重要使命，持續深根品牌百年藝術與文化根基。
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