瑞士運動鞋品牌On可說是如日中天，嚇嚇叫！不只有網球傳奇費德勒、Zendaya、Elmo等名人加持，更與西班牙時裝品牌不斷推出聯名系列，近期品牌拍起了「電影」，找上品牌大使做一場「好萊塢等級」的行銷，背後有什麼聰明策略，以下五點分析告訴你。
On聰明行銷1. 瑞士運動鞋品牌正當紅
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瑞士運動鞋品牌 On Running（昂跑）創立於2010年，由三位運動員出身的創辦人 Olivier Bernhard、David Allemann 和 Caspar Coppetti 所創立，憑藉對跑步與鐵人三項的專業理解，成功切入競爭激烈的運動鞋市場。品牌核心技術為獨家開發的 CloudTec® 雲端緩衝科技，結合輕量設計與避震效能，至今仍是On鞋款的重要標誌。On在全球多場專業賽事中頻繁現身，展現其深厚的運動員基因。品牌行銷策略也相當出色，與瑞士傳奇網球名將（Roger Federer）於2019年起展開合作，並於日後成為On的股東與代言人，成功提升品牌國際知名度。
On聰明行銷2. 找上Zendaya拍電影
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瑞士運動品牌On近年迅速竄紅，在設計與科技上大放異彩，而近期他們更進一步，用「拍電影」的方式重新詮釋運動精神。攜手出演《沙丘》的好萊塢女星Zendaya攜手推出電影預告片《Zone Dreamers》，在充滿太空幻想的設定中，講述她如何從自我懷疑中成長，並透過團體訓練獲得信念與勇氣。這不只是一次形象廣告，而是On對視覺敘事的全新實驗，電影級的敘事手法，再次將品牌推向全球焦點。
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On聰明行銷3. 創造破億價值
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這一次On找對人了？Zendaya曾創造品牌聲量高峰，不只是話題，更是精準的策略佈局，根據《》數據，去年六月在廣告釋出的兩天內，創造350萬美元（當時匯率約台幣1.1億元）的媒體價值，遠超網球球王費德勒當年創下的40萬美元成績，更讓品牌買氣正成長。不論是商業效果、品牌形象還是社群影響力，Zendaya證明她不只是On的品牌大使而已。
On聰明行銷4. 與Elmo合作的聰明行銷
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在2025年超級盃前夕釋出的一檔廣告，成功展現品牌聰明行銷的一面。這支廣告找來網壇傳奇費德勒，與家喻戶曉的芝麻街角色Elmo同框，兩人以幽默對話形式介紹網球規則，Elmo甚至以玩笑方式吐槽「On」的品牌識別應為「Qc」，此舉不僅提升討論熱度，更成功擴大年輕族群的共鳴。On行銷長Alex Griffin指出，此廣告意在用輕鬆幽默的方式，澄清品牌名稱常見誤解。透過Elmo這樣具高度辨識度的卡通角色，On巧妙建立與新世代的溝通橋樑，讓品牌形象更親民。
On聰明行銷5. 2024年營收創歷史新高
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瑞士運動品牌On（昂跑）絕對稱得上全球運動品牌新星，在2024年交出亮眼，年營收達24.2億瑞士法郎（約新台幣約886.69億元），年增29.4%，若以固定匯率計算，成長更是突破33.2%，在全球零售景氣趨緩、成長放緩的前提下，漲幅驚人創下歷史新高。即將於5月13日公布的2025第一季財務報告，分析師高度看好。
