在全球運動品牌版圖裡，Asics或許不是廣告鋪天蓋地的運動品牌，但近幾年，女孩子心目中的熱門運動鞋絕對有它！近期田馥甄穿搭中，看見了來自亞瑟士「銀色球鞋」，借此機會我們來看看Asics做對這5件事，讓它成為運動潛力股直追Nike！
田馥甄私服穿搭球鞋引熱議
田馥甄近期的私服穿搭，選擇鼠尾草綠毛衣作為整體視覺亮點，開襟衫中柔和又帶點知性氣質，搭配自然垂墜的白色寬褲，色調清爽、比例也拿捏得剛剛好，腳上那雙低調卻超加分的銀色球鞋，正是近年大熱的 Asics GT-2160，讓整體造型在溫柔與率性之間取得完美平衡。
Asics重點1：
專注跑者市場，反而跑得更快
Asics x Cecilie Bahnsen聯名系列
第一件做對的事，是Asics專注做最核心、也最難經營的專業跑者市場。當多數運動品牌忙著搶佔潮流版面時，Asics反而把資源集中在高單價、高性能的跑鞋級距，鎖定真正為訓練與競賽而生的鞋款。這個策略讓Asics逐步從追趕者，變成高端跑鞋市場的領先者，也重新拿回跑者心中「專業首選」的位置。
Asics重點2：
比起流量，運動員建議更重要
日本男子籃球運動員河村勇輝與品牌密切合作
在Asics商品開發、研發流程中成立直屬高層的產品開發團隊，讓跑者與競技選手的實際回饋，真正讓運動員參與產品決策，更直接影響鞋款設計方向。這種從運動現場回推產品的邏輯，讓ASICS在避震、支撐與穩定度上持續進化，也讓「用科學做鞋」不再只是說說而已，而是可以被跑者感知的差異。
Asics重點3：
從跑道到伸展台
Asics x Shu Shu Tong聯名系列
用運動科技搶攻時尚版圖！Asics沒有為了時髦、潮流犧牲運動本質，從SportStyle支線，到與Issey Miyake、Cecilie Bahnsen、Kiko Kostadinov等設計師合作，品牌始終以專業跑鞋科技為基底，再向外延伸設計語言。這讓Asics同時站得住跑道，也走得進時裝週，成功扭轉「老派運動鞋」的印象。
Asics重點4：
行銷邏輯與眾不同
當 Nike 持續押注NBA球星、New Balance 找來 IU 李知恩 代言時，Asics卻選擇走一條完全不同的路——讓一隻白毛薩摩耶犬Felix成為品牌新大使。這個看似反差的決定，其實來自一項關鍵洞察。在全球研究報告《Mind’s Best Friend》中發現，高達65%的飼主認為「狗狗是自己能長期維持運動習慣的最大動力」，這不只是一次話題操作，更是一次行銷思維的轉向，也讓品牌在競爭激烈的市場中，反而更容易被記住。
Asics重點5：
亞瑟士年營收上看8千億日元
集團公布截至2025年9月30日的前九個月財報，營收年增19%來到6250億日元，首度突破6000億日元門檻，大中華市場同步成長18.8%至929億日元，成為重要動能之一。更關鍵的是獲利結構持續優化，前九個月營業利益大增39.4%至1276億日元、淨利成長32.9%至863億日元，雙雙改寫歷史新高。展望全年，亞瑟士已上修財測，預估2025財年營收將年增17.9%，正式站上8000億日元關卡，營業利益與淨利同步創高。
Source: Asics
