搭上全球復古浪潮，創立於 1906 年的美國運動鞋品牌 New Balance，於近幾年持續表現亮眼。憑藉著極具經典的復古鞋履，在全球持續熱銷。近日，品牌公布 2024 全年營收，增長 20%、達到 78 億美元（約新台幣 2,557 億元），穩定佔據全球運動市場，New Balance 9060 系列，更迅速成為年輕消費者的新指標。
New Balance 2024 年營收大漲 20%
Source: New Balance
根據 New Balance 公布的 ，過去一年，品牌全年營收大漲20%，達到 78 億美元（約新台幣 2,557 億元）。品牌連續四年實現雙位數增長，表現強勁。2023 年收增長 23%，達到 65 億美元（約新台幣 2,054 億元），相比 2020 年的營收 33 億美元，幾乎成長翻倍，持續創歷史新高，顯示：New Balance 已經穩定占據全球運動市場。
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New Balance 成為熱門運動品牌
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除了營收表現亮眼，New Balance 在網路上的人氣也相當高。根據 Google 搜尋趨勢顯示：品牌的搜尋流量在 2024 年假期購物季達到五年來最高。而 New Balance 的高人氣，也因合作的運動員與明星產生極高的加乘作用，從棒球運動員大谷翔平、美國網球員科科·高夫（Coco Gauff），再到韓國明星 IU、aespa Winter，刺激消費者的購買慾。
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New Balance 9060 系列成指標
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New Balance 的營收關鍵，也因消費者對「復古跑步」的生活風格產生興趣，旗下經典鞋履系列 9060、530，以及 550，反應熱烈。品牌持續透過店面擴張和提高盈利來保持競爭力。尤其是，9060 系列更是持續熱賣，「New Balance 9060 系列，已經迅速成為年輕消費者的新指標。」美國運動鞋零售商 Foot Locker 首席執行官 Mary Dillon 表示。
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New Balance 朝向百億美元大關
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多年來，New Balance 一直專注於「私有化」經營。對比已上市的兩大運動品集團：Nike（年收 510 億美元，約新台幣 1.6 兆元）、Adidas（年收約 230 億美元，約新台幣 7,542 億元），雖然規模可能還太小，但從連續四年雙位數增長的趨勢來看，New Balance 對未來具有信心，目標在未來幾年，達到年收 100 億美元（約新台幣 3,277 億元）大關。
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New Balance 提升舒適與設計力
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New Balance 的成功不僅源自於其精湛的工藝與技術，更與其積極調整策略、適應市場需求變化密切相關。除了持續提升產品的設計與科技含量，包括：Fresh Foam 和 FuelCell 系列，這些鞋款以舒適性和性能為核心，不僅吸引運動員，也成為日常穿搭的潮流單品。
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此外，作為少數幾個仍在美國本土進行部分生產的運動品牌，New Balance 強化其「Made in USA」的品牌定位，這樣的定位吸引了注重本地製造和工藝的忠實消費者，增強了品牌的文化認同感，也讓 New Balance 在競爭激烈的運動市場脫穎而出，形塑鮮明的品牌定位與指標。
