一個品牌如何不斷創造經典，其核心的故事及標誌性的符碼便顯得重要。身為女人造夢機的 Chanel，於近日推出全新包款「25」，這是繼 2022 春夏品牌打造出「22」包後，時隔三年再推的新包型，而這只外型擁有水桶包的便利性，同時又帶有像是流浪包率性的包款，如何再一次勾起女人的購物慾，延續品牌的故事與符碼便是重要的關鍵。
數字命名讓「25」包擠進品牌新經典
「簡潔」是香奈兒女士在設計上非常重要的關鍵字，不只在服裝設計上用斜紋軟呢外套打造出更為極簡的套裝掀起革命，在許多單品的命名上，香奈兒女士也不拖泥帶水，例如 1955 年 2 月，為了讓女性出入社交場合能解放雙手，她在晚宴包袋上加入鏈子背帶而推出的「2.55」包，便是以包袋誕生的日期為名，極簡的命名方式亦運用在當年第五罐試香所問世的 5 號香水上，已故品牌藝術總監卡爾‧拉格斐（Karl Lagerfeld）接手品牌後所重新演繹的包袋「11.12」其命名方式則為當年該包款問世時的貨號「01112」。
延續品牌傳統，前任藝術總監維吉尼亞‧維亞德（Virginie Viard）在 2022 年春夏於秀上推出的大型托特包袋「22」便是以當季的年份為名，這款包至今在每一季大秀上都能看見新配色的推出，2025 春夏，由品牌設計團隊領軍，在重返大皇宮辦秀的關鍵時刻，團隊以當季年份為名的「25」正式登場，從命名方式來看，已能預知它將會是 Chanel 的新經典。
「25」包用菱格紋元素延續品牌符碼
香奈兒女士一生浪漫，對於愛勇敢的追求，讓她跳脫當年女性的思維，同時每一段轟轟烈烈的戀情，亦成為她設計的靈感，現今出現在包袋、珠寶等單品上的「菱格紋」，便源自於她與情人 Étienne Balsan 的一段過往，熱愛馬術的 Étienne Balsan，一次帶領香奈兒女士參與活動的行程中，她發現了為了減少摩擦出現在夾克及馬鞍上的「菱格紋」，因此她便將其設計元素運用在包款上，就此該符碼便成為品牌設計中重要的一環，回到「25」包的設計上，其包身便是以「菱格紋」絎縫的材質為主軸，藉此將品牌符碼呈現於包款中，同時藉由不同皮革又或是布料的呈現，同時展現出 Chanel 製作包袋的細膩工法。
雙C Logo是「25」包亮點
對於雙 C Logo 的故事，有許多不同的說法，有一說是香奈兒女士過去生活的修道院中玻璃上的裝飾，另一個說法則為香奈兒女士當年與情人 Arthur Capel 之間的愛情故事，第一個 C 代表 Coco Chanel，而第二個 C 則代表 Capel，藉此寓意著兩人之間緊密而浪漫的關係，而其符號亦成為當今品牌最重要的設計基因，在「25」包袋上一共運用了三個 C Logo 點綴，第一個是運用在包袋束口的調節扣上，另外兩個則呈現在包袋左右的小口袋，藉由其品牌符號的細節，強化包袋的識別度。
「25」包保留皮穿練背帶
鍊帶是香奈兒女士解放女性雙手的設計，過去她曾表示：「只能用手握住皮包、常常遺失皮包讓我感到疲累，附上鏈帶，用肩膀揹上皮包。」因此誕生了「2.55」包，而在老佛爺接任品牌後，為了改版設計，進而創新的將皮革穿過鍊帶環，藉由金屬與皮革結合出極具細膩感的背帶設計，至此皮穿鍊亦成為 Chanel 經典符碼，在「25」包德設計上，團隊保留其標誌性的元素，除了將皮穿練運用於包袋束口處外，同時也呈現在背帶上，值得一提的細節在於背帶上加上的減壓皮革，讓使用者在背起包包時更為舒適。
「25」包一共擁有三種尺寸，在面料上除了黑、白及粉色皮質外，亦有金屬漆皮的款式呈現，滿足不同風格的女孩，其正式售價及上市時間約莫為三月，愛包成癮的女孩，「25」包是否已讓妳再一次怦然心動？在本次包款廣告找來新世代流行音樂天后杜娃．黎波（Dua Lipa）入鏡代言，並由葛萊美獎項的導演 Gordon von Steiner 執導，藉由在紐約市區的穿梭，傳達出「25」包隨性、自在的年輕氣息。
source：Chanel
