瑞士高級製錶品牌「GP 芝柏錶」（Girard-Perregaux）近日宣布，自2025年2月起，將正式從「瑞時鐘錶公司」手中收回中國大陸、港澳及台灣市場的總代理分銷業務，轉為「自營模式」。這項重大決策，不僅象徵品牌營運策略的轉變，也展現出其對亞太市場的深遠規劃與決心。此話何解？透過以下4點，讓我們為你深入解析。
一、「GP芝柏錶」何以屹立近兩世紀？
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圖為品牌創辦人 Constant Girard，其於1856年與 Marie Perregaux 結婚，並創立了鐘錶品牌芝柏錶（Girard-Perregaux）。
想了解一個品牌現下的營運發展，就必須先認識該品牌過往的歷史淵源。而芝柏錶最早的起源可以追溯至1791年，當時的製錶師 Jean-François Bautte 研製出第一款簽名錶，奠定了品牌基礎。1856年，Constant Girard 與 Marie Perregaux 結為連理，並創立了品牌「Girard-Perregaux」。1906年，創辦人之子 Gallet 繼承了父親公司，並將製錶師 Jean-François Bautte 的公司併入了芝柏錶，自此兩個品牌正式合而為一。此後，品牌家族成員更遠赴亞洲與美洲，將瑞士製錶工藝推向國際，開創全球市場先河。
GP芝柏錶早在1860年代，就憑藉「三金橋陀飛輪」將錶橋從單純的技術零件，變身為可供賞玩的腕錶工藝美學，此舉在製錶界是開創先河之舉。
在技術創新與美學設計上，芝柏錶始終走在高級製錶的前沿。其標誌性的「三金橋陀飛輪」，以精密機械結構與優雅美學聞名於世，自1867年問世以來，不斷演繹出高端時計的極致工藝。此外，Laureato 桂冠系列的八角形錶圈設計，也在運動奢華錶款中獨樹一幟。品牌不僅累積百餘項專利，更在 2013 年獲得「金指針」（“Aiguille d'Or” Grand Prix）大獎，進一步奠定其在製錶界的崇高地位。芝柏錶的成功，源於對製錶藝術的尊重與創新思維並行。此次轉向自營模式，不僅鞏固品牌自主權，也讓其有更多空間去發展未來的製錶藍圖，延續近兩世紀的經典光輝。
在芝柏錶的製錶歷史長河中，Laureato 桂冠系列的「八角形錶圈設計」可謂經典中的經典，令人一眼即能識別品牌。
二、「GP芝柏錶」為回暖的亞太市場鋪路
芝柏錶此次收回代理權，無疑是品牌拓展亞太市場的重要一步。透過直營模式，品牌能更直接掌控銷售策略，確保消費者獲得統一且優質的品牌體驗。這一策略調整，正是品牌因應市場變化、提升競爭力的關鍵舉措。長期以來，亞太市場已成為高級腕錶品牌的兵家必爭之地。芝柏錶的這一邁步，顯示出其不僅看好中國大陸、港澳及台灣市場的成長潛力，更希望透過直營體系加強品牌在區域內的影響力。
未來，芝柏錶將持續投資開設形象店與銷售據點，以強化品牌在亞太市場的競爭優勢。從長遠來看，這不只是一次銷售渠道的調整，而是一場品牌形象與市場策略的全面升級。芝柏錶選擇在此時收回代理權，正是希望在亞太市場建立更強大的品牌話語權，掌握未來的成長動能。
三、「GP芝柏錶」此舉早有跡象？
事實上，芝柏錶此次收回代理權，並非偶然，而是品牌獨立經營策略的延續。回顧其近年來的變革，可以發現品牌的「自主性」早有跡可循。2008年，法國奢侈品巨頭開雲集團（Kering Group）首次收購芝柏錶母公司 Sowind Group 的少數股權，並於2011年增持成為大股東。然而，2022年1月，開雲集團決定將 Sowind Group 的全部股權出售給品牌管理層，使芝柏錶與同門品牌雅典錶（Ulysse Nardin）正式回歸「獨立運營」。這一改變，讓芝柏錶得以更靈活地調整市場策略，不再受制於大型集團的整體佈局。
芝柏錶暨雅典錶執行長 Patrick Pruniaux（上圖右），在2022年開雲集團將股權100%出售給品牌管理層 Sowind Group SA 時表示，自己對此抱持正向態度，認為獨立製錶品牌將有更多元的增長機會。
如今，品牌進一步收回亞太市場代理權、實施自營模式，意味著其全球市場經營權將更加集中，未來的發展方向也將更具自主性與目的性。這一轉變，無疑強化了品牌與消費者的直接連結，帶來與過往不同的機遇，並展現出其對未來增長的高度信心。
四、「GP芝柏錶」的下一步？
芝柏錶此次收回亞太市場代理權，不僅是市場策略的轉變，更是一種品牌價值的提升。透過直營模式，能更加靈活地制定行銷計畫，確保品牌形象的一致性，並強化與消費者的直接連結。在高級鐘錶市場競爭激烈的當下，這一舉措將讓芝柏錶在亞太市場佔據更有利的地位，也能創造出更「鮮明」的印象。
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未來，芝柏錶將透過開設形象店、拓展銷售渠道來提升品牌知名度，同時吸引更多高端鐘錶藏家的目光。這場品牌轉型，既是對傳承的延續，也是對未來的全新探索。隨著芝柏錶正式邁向自營時代，市場的回應將成為檢驗這項策略成效的關鍵。無論如何，這場變革都為品牌開啟了一條更加自主且靈活的成長之路，也為高級製錶市場帶來更多值得期待的未來。
Source: Girard-Perregaux
